Website-Relaunch-Checkliste: So vermeiden Sie SEO-Verluste

Kurz erklärt: Bei einem Website-Relaunch gehen oft Google-Rankings und Besucher verloren – meist, weil alte URLs nicht weitergeleitet oder gut rankende Inhalte gelöscht werden. Mit der richtigen Vorbereitung lässt sich das fast immer vermeiden. Diese Website-Relaunch-Checkliste führt Sie durch alle Schritte: vor, während und nach dem Relaunch.

Warum ein Relaunch Rankings kosten kann

Google hat Ihre alte Website über Jahre kennengelernt: welche Seiten es gibt, wofür sie relevant sind und welche anderen Websites auf sie verlinken. Ändern sich beim Relaunch URLs, Inhalte und Struktur gleichzeitig, muss Google vieles neu bewerten. Fehlen Weiterleitungen, landen Besucher und Suchmaschinen auf Fehlerseiten – und die aufgebaute Stärke geht verloren. Ob Ihre Website überhaupt einen Relaunch braucht, lesen Sie in 5 Anzeichen, dass Ihre Website einen Relaunch braucht.

Phase 1: Vor dem Relaunch

1. Ziele festlegen

Was soll die neue Website besser machen – mehr Anfragen, modernes Design, bessere mobile Nutzung, schnellere Ladezeit? Klare Ziele helfen bei allen späteren Entscheidungen.

2. Ist-Zustand dokumentieren

• Liste aller bestehenden URLs erstellen (z. B. aus der XML-Sitemap oder mit einem Crawler)
• In der Google Search Console notieren, welche Seiten die meisten Klicks und Impressionen haben
• Wichtige Kennzahlen sichern: Besucher, Anfragen, Rankings für zentrale Suchbegriffe
• Seiten mit externen Backlinks identifizieren

3. Inhalte bewerten

Entscheiden Sie für jede Seite: übernehmen, überarbeiten, zusammenführen oder entfernen. Seiten, die bei Google gut laufen, sollten inhaltlich erhalten bleiben – auch wenn sie ein neues Design bekommen.

4. Weiterleitungsplan erstellen

Das ist der wichtigste Schritt. Ordnen Sie jeder alten URL die passende neue URL zu und richten Sie dafür 301-Weiterleitungen ein. Leiten Sie dabei nicht alles pauschal auf die Startseite um, sondern immer auf die inhaltlich passendste Seite.

5. Backup anlegen

Sichern Sie Dateien und Datenbank der alten Website vollständig, bevor Sie etwas ändern.

Phase 2: Während der Entwicklung

• Testumgebung schützen: Die neue Website während der Entwicklung per Passwort schützen oder auf „noindex“ setzen, damit Google keine halbfertige Kopie indexiert.
• SEO-Grundlagen übernehmen: Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Überschriften der wichtigen Seiten übertragen und verbessern – Tipps in unseren Onpage-SEO-Tipps.
• Interne Links prüfen: Menü und Verlinkungen sollten wichtige Seiten gut erreichbar machen.
• Technik testen: Mobile Darstellung, Ladezeit, Formulare und Cookie-Banner auf verschiedenen Geräten prüfen.
• Strukturierte Daten: Firmendaten, FAQ und Leistungen maschinenlesbar auszeichnen.
• Barrierefreiheit mitdenken: Der Relaunch ist der ideale Zeitpunkt – siehe Barrierefreie Website: Pflicht, Checkliste & Test.

Phase 3: Am Tag des Go-Live

1. Passwortschutz bzw. „noindex“ der neuen Website entfernen – der häufigste und folgenreichste Fehler überhaupt
2. Alle 301-Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen
3. robots.txt prüfen: Ist die Website für Suchmaschinen freigegeben?
4. HTTPS und eine einheitliche Domain-Variante (mit oder ohne www) sicherstellen
5. Neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen
6. Analytics- und Conversion-Tracking prüfen
7. Kontaktformulare mit einer Testanfrage prüfen

Phase 4: Nach dem Relaunch

• Search Console beobachten: In den ersten Wochen regelmäßig auf 404-Fehler, Indexierungsprobleme und Ranking-Veränderungen achten.
• Fehlende Weiterleitungen ergänzen: Jede gemeldete 404-Seite mit einer passenden Weiterleitung versehen.
• Kennzahlen vergleichen: Besucher, Anfragen und Rankings mit den Werten vor dem Relaunch vergleichen.
• Externe Einträge aktualisieren: Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse und Social-Media-Profile mit den neuen URLs versehen.

Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Bei sauberer Vorbereitung erholen sich die Rankings in der Regel schnell – und steigen danach oft über das alte Niveau.

Häufige Fragen

Verliert man bei einem Relaunch seine Google-Rankings?

Nicht zwangsläufig. Wer alle alten URLs per 301 weiterleitet, gut rankende Inhalte erhält und die SEO-Grundlagen überträgt, behält seine Rankings in der Regel oder verbessert sie sogar.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Eine dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue URL. Sie teilt Suchmaschinen mit, dass die Seite umgezogen ist, und überträgt so weitgehend deren Relevanz.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Für die Website eines kleinen oder mittleren Unternehmens meist einige Wochen. Bei Media Load Design dauert die Umsetzung in der Regel rund einen Monat.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Das hängt vom Umfang ab – ähnlich wie bei einer neuen Website. Einen Überblick gibt unser Artikel Was kostet eine Website?. Für ein konkretes Angebot kontaktieren Sie uns – wir antworten innerhalb von 24 Stunden.

Media Load Design ist eine Agentur aus Hannover und unterstützt Unternehmen in Hannover und deutschlandweit bei Website-Relaunches.